张家界市长赵小明，以夸张卡通形象宣传乡村音乐周活动推介旅游，引起关注

　　湖南省张家界市委副书记、市长。1955年9月出生，湖南师范学院中文系中文专业、湖南师范大学汉语言文学专业、湖南大学建筑设计及理论专业毕业。曾任益阳市副市长、长沙市副市长，2007年1月任张家界市委副书记，4月任代市长，2007年12月31日当选为张家界市市长。

　　今年5月，赵小明以卡通形象出现于公众面前，他的职责是向全球推广张家界的旅游资源，而卡通是门世界性语言。

　　- 人物简介

　　赵小明嘿嘿一笑，露出大大的门牙，就像卡通片里那样。

　　“过去学舞蹈的时候，老师嫌我长得不好，不像正面人物，让我演反角。”可是，赵小明从没认为“我很丑”，还强调自己“很温柔”。

　　5月初，凭借为湖南张家界国际乡村音乐周代言的一部卡通宣传片，市长赵小明迅速成为网络红人，并获称“卡通市长”。

　　64秒卡通宣传片中的人物，162万城市人口的市长，中间的差异有多大？

　　赵小明曾说：“发展过程中，差异决定成败。”

　　动画版之形象：

　　大门牙弹吉他

　　超八成网民持肯定态度，也有网民指出“花里胡哨有损市长权威”

　　中国公众早习惯了看奥巴马、布什等海外政治人物的卡通形象。

　　而赵小明，是中国第一位自愿以夸张卡通形象向公众展示的市长。

　　在这部类似《功夫熊猫》山水画风格的卡通片中，赵小明露着门牙弹奏吉他，背景音乐是由美国著名乡村歌手约翰·丹佛演唱的《Take Me Home，Country Roads》。

　　见惯了官员严肃面孔的中国公众，吃惊于赵小明的“卡通市长”形象。

　　在媒体跟进的网络调查中，超过80%的网民，对此持肯定态度。

　　不超过5%的人指出，卡通造型“自毁形象”、“花里胡哨有损市长的权威和尊严”。

　　赵小明不以为然。

　　对于反对者，他说，“知丑者才知美”，“自嘲是幽默的入门”。

　　动画版之创意：

　　赵小明手机上的漫画

　　他提出音乐周宣传能否搞一个卡通的，策划班子一讨论“那就用赵市长的卡通嘛”

　　在5月16日举行的记者招待会上，赵小明把时间回溯到去年3月。

　　同为全国人大代表的湖南著名策划人叶文智，在北京参加全国人代会时，向赵小明提出了举办国际乡村音乐周的想法，赵当即拍板认可。

　　作为一个旅游业收入占GDP60%以上份额的城市市长，赵倾向于采取“人们更容易接受、更乐意的方式”来“营销”城市，音乐的国际*融性是推介旅游城市的好办法。

　　5月19日下午，张家界市旅游局局长丁云勇在接受本报采访时，讲起“卡通市长”创意的由来。

　　“定这个事是(今年)4月初，在岳阳开全省旅游产业发展工作会。讨论时，我们提出音乐周宣传形式不新，需要采取一些张扬城市的方法。赵市长的手机屏保上有他的卡通漫画，他就拿出来给大家看，提出能不能搞一个卡通的，但当时没提他自己。一讨论，策划班子觉得这很好啊，那就用赵市长的卡通嘛。”

动画版之反馈：

　　卡通、音乐、代言费

　　赵小明说他曾当过小号手，喜欢看卡通片，代言没有领取报酬

　　差异伴随着争议。

　　市长大人是否看过卡通片，宣传片上市长大人乐呵呵地弹唱美国乡村歌曲，是否有其实？

　　“我从小就喜欢看卡通片，现在仍然喜欢看。”赵小明拿米老鼠举例，“一个酒桶滚过去后就变成一片纸，薄薄地飘起来了”，他用手比划了一个飘的动作，“为什么能想到这个动作？这，这真是……”

　　他试图论证看卡通片对培养创新能力的重要性。

　　“没有想象力怎么创新？卡通片具备无限的想象空间，想象力对丰富工作上的创造力非常有益。我是学建筑学的，现在有很多设计手段也借鉴了其中的一些表达。”赵小明又现身说法。

　　至于音乐，弹唱《Take Me Home，Country Roads》，自然属于“虚假广告”。但赵小明以在大学生文工团和工作单位文工团当过小号手的经历，来证明自己并非五音不全，而且肺活量还有余。

　　只是，“现在老了，吹着漏风。”

　　最大的非议是，传言他身为政府官员，收了湖南卫视国际频道6位数的代言费。

　　赵小明在记者招待会上，对“代理费”做出回复：“162万人选出来的市长，不存在说我要领取什么报酬。如果要我领取报酬，人民不会答应，我也不会答应。”

　　现实版之形象：

　　学过建筑出过书

　　赵小明写过一本书，认为中国正处于“全球化思想采购的时代”

　　事实上，这并非赵小明首次在公开场合使用自己的卡通形象。

　　在任职长沙市副市长期间(1997年10月至2006年9月)，赵小明写过一篇学术文章并投稿，《中国建设报》刊登此文时，需要一张照片，他希望用一幅画家为其所作的漫画替代，建议被采纳。

　　赵小明的履历显示，湖南师大中文系毕业，研究生时学的是建筑设计及理论，曾有16年的湖南省建委的工作经历。2006年春，赵小明写过一本书，《经营城市的理论与实践》。

　　在书中，他谈到一种叫“思想采购”的理论，认为中国目前正处于一个“全球化思想采购的时代”。

　　在针对“实现城市可持续发展的问题”中，他这样写道：

　　“国内某著名旅游城市，在原生态自然保护区内修建索道、宾馆，导致生态环境严重破坏，遭致联合国世界自然遗产保护组织的‘停牌’警告，而不得不痛下决心，耗巨资整治环境。”

　　巧合的是，一年后，组织调动赵小明去一个城市任市委副书记。这个城市恰恰是“国内某著名旅游城市”———张家界。

　　现实版之创意：

　　旅游城市需要“经营”

　　他曾提到，一部热播剧在张家界取景，这是个很好的宣传旅游的噱头

　　有了“思想采购”的理论，“经营城市的实践”机会来了。

　　张家界，一个旅游占经济主导地位的地级市。旅游业的气质，需要开放、包容。

　　上任之初，赵小明对张家界的市政设施建设提出“三年有改观，五年大变样”。

　　曾有湖南当地媒体向赵小明提出：怎样去改变张家界“一流的旅游资源，二流的城市建设，三流的服务质量”现状？

　　赵小明的现场答卷中规中矩，扩大投资，加强培训。根据规划，张家界的旅游业将从观光型旅游向商务、度假、休闲、会展复合型发展，增加消费项目，延长产业链条。

　　在一次会议上，谈到提高旅游业的附加值，赵小明提到一个案例：

　　湖南卫视热播剧《血色湘西》有很多场景是在张家界拍的，里面竿子营的男人们都戴着一个很有地方和民族特色的大耳环，这是个很好的噱头，完全可以作为旅游产品来开发，但遗憾的是，目前还没看到张家界哪里有这个小玩意卖。

　　但在丁云勇看来，赵小明面临的实际问题更为复杂，张家界经济规模在湖南靠后，市级财政基础很差，银行信贷规模有制约，建设资金短缺。

　　如果按照旅游业发展的标准，重新设计市区环境，由于建市之初缺乏城市建设规划，中心城区改造将面临巨大的拆迁压力。

　　至于改造社会、人文环境，包括提升政府执行力，更非朝夕之事。

现实版之反馈：

　　赵小明的“明矾”粉丝

　　在当地公众论坛上，赵小明是许多网友的偶像，但他也会受到质疑

　　在张家界公众论坛上，活跃着一批“明矾”———他们自称是赵小明的“粉丝”。

　　“明矾”的大量出现，源于2007年12月7日赵小明与公众论坛网友的见面会。那时，赵小明的身份已经是张家界市代市长。

　　赵自称，每天至少看一小时以上公众论坛，不用秘书代劳。他还经常在论坛上为了一些观点与网民争议，但那是穿着“马甲”的。

　　网民“Dos100”因为使用真实照片，被赵小明当场认了出来，“当时我很意外，还以为他只浏览大型门户网站。”

　　有网民谈到爱心联盟，说起政府支持不够，赵小明当即代表个人捐出1000元。

　　有趣的是，在张家界，对赵小明质疑最多的往往是那些“明矾”。有人甚至敢当面问赵小明的亲戚是否在市政设施建设中渔利。

　　在张家界公众论坛上，不难找到针对市委书记、市长，各科处级干部以及各单位部门的质疑帖，社会治安、房价、城市建设、外商投资环境等等，话题广泛。

　　当然，还有骂人的。

　　张家界公众论坛，自称为中国地市级官方城市论坛中，“最具包容精神”的论坛之一。论坛总编杨晓文说，只要不违反现行法律或者恶意谩骂，网络管理员就不删帖，或者只删过激词语不动原意。

　　论坛运行总监周洪森，也是一位“明矾”，他将网站的胆识大部分归因于赵小明的直接支持。赵曾指示各级干部必须触网，去网络中倾听民意，发现矛盾，直击问题并做出回应。

　　曾在一家咨询公司工作的网民“热血”，写过一篇关于张家界旅游产业的分析报告，被赵小明要求复印分发到各个职能部门。

　　杂志主编“苏小雅”因一篇相当尖锐的思辨文章，收到了赵小明的见面邀请，但是他拒绝了，“我并不期待威权，但希望赵小明能为张家界多做点事情”。

　　在他看来，张家界的经济基础本来就差，赵小明遭遇网民最大质疑的恰恰就是市政设施改造，但这难以避免，“阵痛将持续不断”。

　　“苏小雅”批判性地评价，一位市长成为城市女孩的偶像，并有了“明矾”的称呼，这是现代城市的悲哀，却是传统城市的幸福。作为一个节点型的过渡人物，赵小明要做的，就是完成这个城市从传统到现代的过渡。

　　动画现实混合版：

　　“形式服从内容”

　　赵小明说，对于卡通宣传，他最关心的是能否把张家界推介出去

　　今年1月，经济危机大环境下，赵小明曾表示，张家界可能遇到“最为严峻的一年”，旅游市场受到严重冲击。

　　他把旅游宣传作为“经济危机”下的一个突破口。

　　也许他没料到，兼具幽默感与想象力的“卡通市长”带来如此效果。

　　乡村音乐周活动承办方曾表示，公司原本打算再投入300万元用于乡村音乐周的后期宣传，但在发现卡通短片广受关注后认为，没必要再投这笔钱了。

　　而在赵看来，“形式服从内容，能不能把张家界推介出去，这才是我最关心的。”

　　关于“卡通市长”是否会引发中国新一轮官员亲民浪潮的可能性，赵小明回答本报记者，“作为人民选出来的市长，必须亲民。”

　　“胆大，敢作敢为”、“开明”、“有魄力，能干事”，是赵小明的同事和下属对他的一些评价。有人认为他“不够谨慎”，也有人建议他“继续有棱有角，否则一事无成”。

　　网民留给赵小明的称谓是“最帅的市长”，因为“思想是最帅的”。

如果您有卡通形象设计的需求？ 请致电 010-65401816TQ洽谈通TQ洽谈通